Conferencias internacionales

Seminario que aborda el qué hacer actual del  Marketing Contemporáneo junto a la tecnología, proponiendo un recorrido desde los albores del  marketing tradicional hasta la actualidad con la proliferación de la tecnología y por ende, la comprensión de nuevas formas de vinculación hacia los consumidores.

Los objetivos de la conferencia son los siguientes:

– Aprender las últimas tendencias de marketing contemporáneo

-Vincular la tecnología como una oportunidad a explorar en el qué hacer de Marketing

-Implementar estrategias de marketing a entornos complejos e inciertos

Estar presente por lo menos un 85% de la sesión. Ingresar a la sesión con su nombre y programa al que pertenezca. Estar matriculado en el semestre de la maestría que le corresponda.

6:30 a 8:30 p.m.

En un contexto de rápida innovación tecnológica y de enormes cambios económicos, la protección legal de la Propiedad Intelectual se muestra como una necesidad imperiosa para todas las empresas que están en un proceso permanente de transformación y de innovación estratégicas. Las empresas que buscan establecer o reforzar sus programas de protección de la Propiedad Intelectual necesitan de ejecutivos debidamente capacitados en esta función crítica.  Para comprender la importancia e implicancias de la Propiedad Intelectual primero tenemos que considerar qué se entiende por Propiedad Intelectual y estrategia, cómo interactúan ambos, y las implicancias de una estrategia de Propiedad Intelectual para las empresas.

Para ello, nos concentramos en algunos de los subsistemas dentro del derecho de propiedad intelectual -patentes, derechos de autor y derecho de marca (aunque también tratamos brevemente temas de la Inteligencia Artificial) en procura de conocer las oportunidades y obstáculos para las empresas que surgen de la legislación vigente.

Los objetivos del curso son los siguientes:

• Desarrollar recursos, habilidades y conocimientos con el fin de elaborar estrategias de protección, desarrollo e innovación de la Propiedad Intelectual viables y eficaces
• Hacer un examen crítico del marco jurídico nacional e internacional relativo a la autoría y la propiedad de las creaciones tecnológicas, las patentes sobre las invenciones, el régimen legal de la Propiedad intelectual en los albores de la cuarta revolución industrial.
• Ofrecer una serie de recursos prácticos que permitan administrar eficazmente un programa de derechos de Propiedad intelectual, con un énfasis en las estrategias legales ante eventuales litigios

Estar presente por lo menos un 85% de la sesión. Ingresar a la sesión con su nombre y programa al que pertenezca. Estar matriculado en el semestre de la maestría que le corresponda.

9:30 a 11:30 a.m.

Al acabar este seminario el alumno será capaz de interpretar las tendencias que nos brinda todo el
ecosistema digital y sacar provecho de ello. Dispondrá de herramientas digitales que facilitarán la
implementación de las estrategias que veremos durante la sesión.

Los objetivos del curso son los siguientes:

-Entender el nuevo paradigma de todo el universo digital.

-Ser capaz de sacar provecho de las tendencias para este 2024.

-Aprender a segmentar a través de los Buyer Persona.

-Conocer de primera mano los entresijos del Marketing de Influencers: estrategias, normas no escritas, tarifas, vías de monetización, creación de comunidades.

-Disponer de herramientas de investigación de mercados, análisis de Redes Sociales, métricas para analizar a los influencers.

-Aumentar los ratios de engagement en Redes Sociles de cualquier marca.

-Incrementar el alcance orgánico en Redes Sociales: tik tok, Instagram, X, Linkedin.

-Crear una comunidad sólida y comprometida alrededor de nuestra marca.

-Aprender a crear contenido interesante de manera frecuente en redes sociales.

Estar presente por lo menos un 85% de la sesión. Ingresar a la sesión con su nombre y programa al que pertenezca. Estar matriculado en el semestre de la maestría que le corresponda.

6:30 a 8:30 p.m.

Este curso introductorio está diseñado para desvelar el poder del Design Thinking en el ámbito del marketing. A través de este enfoque práctico y participativo, los estudiantes del Máster tendrán la oportunidad de explorar los principios fundamentales del Design Thinking y aprender cómo esta metodología puede transformar y potenciar estrategias de marketing eficaces y centradas en el usuario. Descubrirán cómo el Design Thinking facilita la innovación y la creatividad, y cómo aplicar estos conceptos para resolver desafíos reales en el contexto profesional.

Objetivos del curso:

1. Comprender los fundamentos del Design Thinking:Los alumnos adquirirán conocimientos sobre los principios y etapas del Design Thinking, comprendiendo su relevancia y aplicación en el marketing.
2. Aplicación práctica en Marketing: Los estudiantes aprenderán a aplicar las técnicas y herramientas del Design Thinking para idear y mejorar estrategias de marketing, centrando sus esfuerzos en entender y solucionar las necesidades reales de los usuarios.
3. Fomentar la innovación y creatividad: El curso motivará a los alumnos a pensar de manera innovadora y creativa, utilizando el Design Thinking para abordar y resolver problemas de marketing de una forma novedosa y centrada en el usuario.

Estar presente por lo menos un 85% de la sesión. Ingresar a la sesión con su nombre y programa al que pertenezca. Estar matriculado en el semestre de la maestría que le corresponda.

9:30 a 11:30 a.m.